La strada da noi sempre percorsa nell'allestimento delle iniziative destinate alle nuove generazioni continua ad essere quella del coinvolgimento delle parti sociali, istituzionali e imprenditoriali più presenti nella quotidianità dei giovani italiani e di rendere i giovani stessi protagonisti delle scelte che li riguardano.
Il consumo consapevole di cibi e bevande agevola l'assunzione di comportamenti corretti in grado di limitare i rischi di incorrere in errori pericolosi, spesso dovuti alla naturale esuberanza e spensieratezza di chi vive la magnifica età giovanile. I dati che fornisce ASSOBIBE, l'associazione dei produttori di bevande analcoliche in collaborazione con la quale abbiamo allestito il sito web, riguardanti il grado di consapevolezza dei consumatori a proposito degli ingredienti degli Energy Drink e dei loro effetti, inducono a riflessioni serie e a promuovere una corretta campagna informativa. L'assenza di alcool non costituisce automaticamente un "via libera" al consumo smodato di qualunque bevanda. Gli Energy Drink hanno peculiarità importanti che invitano a beneficiare degli effetti positivi ma a gustarli comunque con una certa moderazione. Non dobbiamo mai dimenticare che ogni tipo di abuso può comportare dei problemi. E' molto importante che vengano quindi forniti puntuali dettagli sulle proprietà energetiche di queste bevande per informare il pubblico in generale e alcune categorie di persone in particolare.
L'idea di procedere con campagne istituzionali allarmistiche o poco attendibili per il pubblico giovanile è quanto di più inefficace dal punto di vista della comunicazione e lontano dal nostro modo di fare informazione socialmente utile. Riteniamo quindi opportuno proseguire sulla linea della sinergia tra il dovere delle Istituzioni, l'entusiasmo dei giovani e l'esperienza e la correttezza dei produttori affinché, è proprio il caso di dirlo, le energie non vengano disperse ma ottimizzate al raggiungimento dello scopo comune, cioè la tutela della salute e del benessere dei nostri ragazzi e le legittime attività imprenditoriali delle aziende.
Sono certa che anche in questa circostanza, così come accaduto in occasione dell'allestimento del forum Alcol parliamone e dell'iniziativa Naso Rosso, realizzata grazie alla collaborazione di diversi locali notturni italiani, le nuove generazioni sapranno interpretare correttamente i messaggi positivi di cui sono destinatari e protagonisti.
Ma anche di chiarire le proprietà di un prodotto sicuro, caratterizzato da un contenuto di caffeina pari a circa una tazzina di caffè (in una classica lattina da 250 cl) e per tanto non raccomandato ai bambini.
La preziosa collaborazione con il Ministero della Gioventù rafforza l'obiettivo di rendere i giovani in particolare, e tutti i cittadini in generale, informati sugli Energy Drink.
Oltre a favorire informazioni utili, l'industria delle bevande analcoliche ha deciso di incrementare i propri impegni volontari per un marketing responsabile con specifiche regole sulle attività di promozione, marketing e pubblicità degli Energy Drink.
Attraverso l'adozione di un Codice di autoregolamentazione ad hoc si è deciso di prevedere informazioni aggiuntive in etichetta, evitare la promozione del consumo in abbinamento con l'alcol, nonché qualunque iniziativa promozionale e commerciale in prossimità delle scuole e richiamare il concetto di moderazione.
Il sito infoenergydrink.it è un ulteriore passo nel percorso delle aziende del settore aderenti ad ASSOBIBE per contribuire in maniera concreta e responsabile a favorire scelte consapevoli.
